美国制造这么厉害吗?3sixteen一下就成为高端牛仔裤品牌

今日上海网 2019-11-19

自2000年代末在世界范围诞生不少高端牛仔裤品牌。许多人搭上了蓝色的顺风车,乘势而上,但没过多久就消失了。但在最初轰动一时的品牌中,仍有少数留了下来。例如3sixteen就是其中优秀者。它是在2003年于美国洛杉矶成立的丹宁品牌。主理人Johan Lam与Andrew Chen是亚裔,所以版型上非常适合亚洲人驾驭。

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3sixteen庆祝15周年的时候,Andrew Chen说当初跟Johan是在朋友婚礼上相遇,由于双方都喜欢圣地亚哥街头潮流服饰,所以一起创立3sixteen品牌,刚开始他们主要设计几何图形风格的T恤,连帽衫和刺绣帽子而已。当时Johan还在读大学,Andrew忙于工作,3sixteen发展得非常缓慢。

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在15周年纪念日,3sixteen重新复刻当年的原创设计T恤,命名Cousins,原版是短袖的,但这次将它重新制作成适合正式场合的长袖T恤。

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成立几年后,3sixteen还没有制作牛仔裤,根本没想到能生产出高端牛仔裤。他俩只是不断在学习如何生产更好的服装,先是定位街头潮流风格,他们希望做比T恤更高价格的服饰,做过棒球夹克,后来又觉得街头流行怎么可能少了牛仔裤呢?于是设计第一条牛仔裤。

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当生产出第一批牛仔裤时,Johan和Andrew就把他们放在旧金山湾区一家叫Turf的街头小店销售。没想到,在短短三个月就售馨了。正是如此的热卖,3sixteen的牛仔裤慢慢进入Self Edge的货架上,为品牌打出了名气。并不断在当地牛仔裤论坛上广泛被讨论。当时美国高端牛仔裤品牌并不多,3sixteen把自己定位成美国制造的牛仔裤品牌,一下就在竞争中占上风,也趁机在纽约开设自己的零售店。

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随着牛仔裤的销售增长,3sixteen的图形T恤退到二线,因为牛仔裤的销量远超过其它所有产品。他们不得不把精力和资金都转移到牛仔裤业务上,然后把它打造成一个经典系列。虽然现在他们的法兰绒产品,BDU夹克和厚重的羊毛针织品发展得很好,但牛仔裤依然是大家印象最深刻的产品。

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今天3sixteen还是像初创企业一样运行,只有十几个员工,每个员工除了做好自己工作之外,还经常帮助装箱和发货。虽然街头服饰变化很大,对3sixteen来说,他们不去追逐每一个潮流,不去搞联名。Andrew说,虽然紧跟潮流,能短时间迎合某些人群需求,刺激销量。但这种情况是不可持续的,对品牌来说不见得是好事。

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Andrew说,现在3Sixteen发展已进入正轨,也让团队中的每个人生活得很好,他们也一直在为做得更好而努力着,未来会按初心继续坚持做下去,不会出售公司。如果你喜欢3sixteen,欢迎留言与我们交流....